Dans un marché où capter l’attention du shopper est plus difficile que jamais, les marques doivent offrir des expériences publicitaires hautement personnalisées et cohérentes. C’est ici que le Retail Media Omnicanal entre en jeu, devenant une ressource essentielle qui a révolutionné la manière dont les marques se connectent avec leur audience.
L’omnicanalité, clé pour maximiser les résultats
Chez in-Store Media, nous comprenons que connecter avec les shoppers tout au long de leur parcours d’achat est essentiel pour maximiser l’impact d’une marque. Depuis nos débuts, nous nous sommes positionnés comme des référents dans le Retail Media en offrant des solutions qui profitent à la fois aux retailers, aux marques et aux acheteurs. Pour cela, nous avons toujours adopté une approche multicanal, multiretailer et multisupport pour assurer une expérience d’achat plus fluide et efficace.
Dans cet article, nous découvrons la campagne développée pour Ballantine’s, un exemple clair de la manière dont une stratégie omnicanale bien exécutée peut transformer la perception d’une marque et augmenter ses ventes.
Impacter le shopper sur tous les fronts
Le Retail Media est un outil puissant, capable d’utiliser des données précises pour influencer directement les ventes en permettant aux marques de se connecter avec les shoppers de manière plus personnalisée. Cependant, son véritable potentiel se révèle lorsqu’une stratégie omnicanale est adoptée. Cet approche a été cruciale dans la campagne de Ballantine’s, où le principal défi était de dé-saisonnaliser sa consommation et d’assurer une présence constante sur le marché tout au long de l’année.
Pour cela, nous avons veillé à ce que la marque soit visible non seulement dans l’environnement digital, mais aussi dans les magasins physiques, où plus de 70 % des décisions d’achat sont prises impulsivement sur le moment. Travailler avec plusieurs retailers a permis d’élargir la couverture et la fréquence des impacts, assurant que le message de Ballantine’s atteigne efficacement tous les points de contact possibles.
Stratégie et résultats: un cas de réussite
La campagne a réussi à impacter 100 % des shoppers dans les retailers où elle a été activée, garantissant que le message soit transmis de manière cohérente à travers tous les canaux. Nous avons également rompu avec la saisonnalité habituelle de cette catégorie de produits, en assurant une présence constante et adaptée aux nouvelles formes de consommation.
L’un des aspects clés a été l’homogénéisation du message sur tous les canaux. En intégrant les environnements numériques et physiques, Ballantine’s a offert une expérience de marque cohérente et fluide, ce qui s’est traduit par une augmentation de 20 % des ventes par rapport aux magasins sans campagne. Cette hausse des ventes démontre qu’une stratégie omnicanale bien conçue n’augmente pas seulement la visibilité de la marque, mais a également un impact direct sur sa performance commerciale.
Le succès de Ballantine’s montre clairement qu’une stratégie omnicanale n’est pas seulement une tendance, mais une nécessité pour les marques qui cherchent à maintenir leur compétitivité. Impacter les shoppers au bon moment et de manière constante est ce qui fait la différence dans un environnement aussi dynamique et concurrentiel.
