La innovación impulsa nuestra capacidad para desarrollar soluciones publicitarias de última generación. En in-Store Media, conectamos marcas y compradores de forma efectiva gracias a una propuesta de valor sólida basada en la tecnología y el uso estratégico de la data.
Arnau Lari y Lydia Casanova lideran el área de Innovation & Product Development, desarrollando soluciones publicitarias punteras para las 9 filiales de la compañía. Ingenieros en Telecomunicaciones, ambos aportan una sólida base técnica a un entorno en constante evolución como el Retail Media.
“Trabajamos para transformar la publicidad en el punto de venta, tanto físico como digital, creando experiencias impulsadas por la data y la tecnología que conecten de forma eficaz a marcas y shoppers”, afirma Arnau Lari, Product & Innovation Manager.
Data: el Retail Media como solución data-native
El Retail Media se ha consolidado como una de las soluciones publicitarias más data-native del ecosistema actual. Su conexión directa con el entorno retail permite activar datos de forma inmediata, optimizando la planificación, la activación y la medición de las campañas.
Este enfoque ofrece a marcas y agencias una mayor capacidad de segmentación, control y optimización, alineando el Retail Media con los estándares de los medios digitales y facilitando su activación dentro de estrategias que combinan in-store, on-site, off-site y CRM.
Digitalización del punto de venta
La digitalización del punto de venta ha sido un eje clave en in-Store Media, incorporando tecnología y datos al entorno físico para convertir la publicidad en tienda en un canal dinámico, medible y conectado. Esta experiencia se materializa en la instalación y gestión de más de 12.000 pantallas a nivel global.
Dentro de esta evolución, la digitalización del lineal se sitúa como uno de los desarrollos más recientes. “Desde el área de Innovation & Product Development, trabajamos para que el lineal opere como un touchpoint conectado, capaz de activar mensajes en función de datos de contexto, segmentación y objetivos de campaña”, explica Lydia Casanova.
Omnicanalidad: un ecosistema de Retail Media conectado
En in-Store Media desarrollamos Retail Media desde hace más de 25 años. A lo largo de este recorrido, hemos evolucionado al ritmo del consumidor, del retail y del sector FMCG, incorporando nuevos canales para acompañar al shopper actual.
Gracias a esta experiencia, hoy somos capaces de activar in-store, on-site, off-site y CRM dentro de un ecosistema omnicanal, operado bajo lógicas comunes de planificación, activación y medición. Esta aproximación sitúa nuestra propuesta de valor como un sistema plenamente conectado a lo largo de todos los puntos de contacto del shopper.
