En el ecosistema publicitario actual, donde la personalización y la eficiencia son fundamentales, la publicidad programática se ha convertido en un pilar estratégico para marcas y retailers. Pero, ¿qué es exactamente la compra/venta de publicidad programática y cómo está revolucionando el Retail Media?
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es el proceso automatizado de compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real a través de plataformas tecnológicas. Utiliza datos de audiencia, inteligencia artificial y machine learning para optimizar la entrega de anuncios y garantizar que impacten a la audiencia correcta, en el momento adecuado y en el lugar óptimo.
En términos sencillos, es como una subasta digital en tiempo real, donde los anunciantes pujan por impresiones publicitarias basándose en criterios específicos de segmentación, tales como:
- Demografía (edad, género, ubicación)
- Comportamiento del comprador (patrones de compra, uso de apps)
- Condiciones contextuales (clima, hora del día, eventos locales)
- Datos de rendimiento (tráfico en tienda, conversiones)
Esta automatización permite una mayor precisión en la segmentación y una mejor optimización del presupuesto publicitario.
¿Cómo funciona la compra de publicidad programática?
El ecosistema programático se compone de varias plataformas clave:
- SSP (Supply-Side Platform): plataforma utilizada por los editores (como in-Store Media) para vender su inventario de anuncios programáticamente.
- DSP (Demand-Side Platform): plataforma usada por los anunciantes para comprar espacios publicitarios en función de audiencias y datos específicos.
- DMP (Data Management Platform): plataforma de gestión de datos que recopila y analiza información sobre los compradores para optimizar la compra de medios.
Tipos de compra programática
Existen varios modelos de compra programática, cada uno con sus particularidades:
- Subasta en tiempo real (RTB – Real-Time Bidding): Se realiza una puja por cada impresión publicitaria en milisegundos.
- Deals programáticos garantizados: Se negocia previamente el inventario y se ejecuta programáticamente.
- Private Marketplace (PMP): Subastas cerradas donde solo ciertos anunciantes pueden acceder al inventario premium.
Retail Media y Programmatic DOOH: la revolución en punto de venta
El Retail Media ha evolucionado más allá de los canales digitales convencionales y ha encontrado en el Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) una poderosa herramienta para impactar al shopper en su path to purchase.
En in-Store Media, utilizamos la publicidad programática en DOOH para impactar a los compradores con anuncios hiper-relevantes dentro del punto de venta
Beneficios de la publicidad programática en Retail Media
- Mayor precisión: impacta al shopper en el momento de decisión de compra.
- Optimización del presupuesto: segmenta tu campaña para impactar a audiencias más seleccionadas.
- Mensajes dinámicos: personalización en función de datos en tiempo real.
- Medición y atribución: analiza el impacto en tráfico y conversiones en tienda.
in-Store Media: publicidad basada en datos reales
En in-Store Media apostamos por un enfoque data-driven. Gracias a nuestra integración con plataformas programáticas y el uso de audiencias cualificadas, logramos:
- Impactar al shopper en su momento de mayor predisposición a la compra.
- Optimizar la inversión publicitaria en función de datos de tráfico y conversión.
- Medir el éxito de cada campaña en términos de ventas reales.
Si bien la publicidad programática aporta eficiencia y precisión en la activación de campañas, es importante entenderla como una herramienta más dentro de la estrategia global de Retail Media. Su impacto, aunque creciente, sigue siendo complementario a otras soluciones clave dentro del ecosistema publicitario en el punto de venta.
En in-Store Media, combinamos múltiples estrategias basadas en datos para maximizar la efectividad de cada campaña y generar valor real para las marcas y retailers.
