Como cada último viernes de enero, hoy celebramos el Día Mundial de la Publicidad, una fecha que nos invita a reflexionar sobre la evolución de esta poderosa herramienta de comunicación y su impacto en nuestra sociedad.
Desde los primeros anuncios impresos hasta las innovadoras estrategias omnicanal de hoy, la publicidad ha evolucionado constantemente, adaptándose a las necesidades y comportamientos de los shoppers. En in-Store Media, queremos rendir homenaje a esta poderosa disciplina que no solo inspira y conecta, sino que también informa y transforma. Porque la publicidad es mucho más que un simple mensaje: es el puente entre las marcas y las personas, capaz de generar experiencias únicas y memorables.
La evolución de la publicidad
La historia de la publicidad comenzó en medios impresos como periódicos y revistas, y dio un salto hacia la radio y la televisión, conquistando audiencias masivas. Sin embargo, fue en la década de los 90, con la irrupción de Internet, cuando se produjo una auténtica revolución.
El primer banner en línea marcó el inicio de una nueva era: la publicidad digital, que revolucionó el sector al permitir segmentar audiencias y medir resultados con una precisión nunca vista.
Hoy, las marcas van más allá de informar. Buscan crear experiencias inmersivas y personalizadas que capturen la atención del comprador en un ecosistema cada vez más conectado y digitalizado.
El Retail Media es la conexión omnicanal que transforma el punto de venta
El punto de venta ya no se trata solo de exhibidores estáticos y carteles. Con Omnichannel Retail Media, las plataformas digitales y físicas se combinan para conectar con los compradores en cada etapa de su recorrido de compra. En In-Store Media, hemos pasado más de 25 años ayudando a las marcas y minoristas a aprovechar al máximo el punto de venta, creando mensajes que realmente resuenan en el momento adecuado. Y durante los últimos 10 años, hemos transferido ese conocimiento en línea, impulsando la monetización del comercio electrónico para que las marcas y los minoristas puedan llegar a los consumidores no solo en la tienda, sino en todos los lugares donde compran. Se trata de crear una experiencia fluida e impactante, sin importar dónde compren.
Ejemplo de innovación: Chanel y el uso de CGI
Un ejemplo destacado de cómo la tecnología impulsa la publicidad es la reciente campaña de Chanel N°5 en la emblemática pantalla digital de El Corte Inglés de Callao, en Madrid. Esta experiencia utiliza CGI (Computer-Generated Imagery) para crear un efecto tridimensional impactante.
El anuncio presenta una botella de perfume que parece emerger de la pantalla, rodeada de un entorno nevado en constante movimiento. A medida que se avanza, las cajas del perfume cobran vida y un copo de nieve gigante se transforma de manera impactante en el icónico logo de Chanel. La combinación de efectos visuales y movimiento hipnótico ilustra cómo las marcas pueden aprovechar la tecnología para crear campañas que perduren en la mente del shopper.
Tipos de soportes en el Retail Media Omnicanal
Según el entorno, los soportes en el Retail Media Omnicanal se agrupan en tres categorías clave:
1. Out-Store
- Primer impacto: Captar la atención antes de que el shopper entre en la tienda.
- Sinergia con otros medios: Mensajes alineados con campañas de marca en otros canales.
- Captar la atención: Diseños llamativos para predisponer al cliente a la compra.
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- Live Lisboa
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- Video Wall
2. In-Store – Sala de ventas
- Seducción: Creatividad visual y mensajes que captan la atención del shopper.
- Efecto teaser: Generar curiosidad e invitar al shopper a explorar más.
- Modificación del itinerario: Influir en la ruta del comprador para destacar productos.
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- Floor Media
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- Live Market
3. In-Store – Lineal
- Mensaje directo: Beneficios claros y concisos que impacten rápidamente.
- Vínculo visual: Elementos gráficos alineados con la identidad del producto.
- Influencia en la decisión: Impactar justo en el momento de compra.
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- Shelf Display
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- Stopper Media
3. On-Site
- Banners de visualización: banners contextualizados en la página de inicio, páginas de categorías y resultados de búsqueda.
- Productos patrocinados: ubicaciones nativas en la página de inicio, cuadrícula de productos, PDP y pago.
- Páginas de marca: tiendas de marca dedicadas para una mayor visibilidad.
- Boletines informativos: campañas dirigidas con banners personalizados.
- Muestreo en línea: distribución de muestras gratuitas de productos con compras en línea en el sitio de comercio electrónico del minorista.
Beneficios del Retail Media Omnicanal
- Impacto multicanal: Alcanzar a los shoppers en diversos puntos de contacto.
- Experiencias personalizadas: Mensajes adaptados a las necesidades y comportamientos del comprador.
- Resultados medibles: Métricas en tiempo real que permiten optimizar estrategias de forma ágil.
La publicidad en el punto de venta no deja de evolucionar, y el Retail Media Omnicanal aún tiene un enorme potencial para explorar. La capacidad de crear experiencias inmersivas y conectar con los shoppers de forma auténtica marcará la diferencia, fortaleciendo las relaciones entre marcas, retailers y consumidores en un mercado en constante cambio.
