Introduction au Retail Media On-Site

« Parlez du On-site en connaissance de cause »

Depuis plus de 25 ans, nous développons des solutions de Retail Media qui connectent les marques aux shoppers sur le point de vente physique. Aujourd’hui, le monde physique coexiste avec l’environnement digital : les distributeurs ne vendent plus seulement en magasin, mais aussi via leurs sites e-commerce.
Une question se pose alors : peut-on aussi connecter les marques et les shoppers dans l’univers digital ?
La réponse est oui – grâce au Retail Media On-Site.

Définition du On-Site par Belén Escolano

« Le Retail Media On-Site désigne l’ensemble des actions publicitaires mises en œuvre dans les environnements digitaux propres au distributeur, tels que son site web, son application mobile ou sa plateforme e-commerce. Son objectif principal est d’augmenter la visibilité des produits ou des marques présents sur ce même point de vente digital, d’influencer le comportement d’achat du shopper tout au long de son parcours, et de stimuler la conversion au sein de l’écosystème du retailer. »

Belén Escolano, Directrice Corporate Nouveaux Business

Pourquoi le On-Site est-il une solution publicitaire essentielle pour les marques ?

Découvrez nos formats de Retail Media On-Site

La publicité On-Site peut se décliner sous différents formats et s’intégrer à divers emplacements dans l’environnement digital du distributeur. Chez in-Store Media, nous adaptons chaque solution aux spécificités du retailer et aux objectifs de la marque. Voici les 4 emplacements les plus stratégiques pour maximiser l’impact publicitaire : Page d’accueil (Home Page), page catégorie (Category Page), page de résultats de recherche (Search Page), page de paiement (Check Out)

In-Grid Banner

Un format à fort potentiel de conversion, placédirectement dans la grille de produits sur les pages de catégorie ou de recherche. Parfait pour générer de la visibilité au moment le plus décisif du parcours d’achat, lorsque le shopper s’apprête à ajouter un produit au panier.

Bannières

Grâce à leur format visuel impactant et leur position stratégique, les bannières offrent une excellente visibilité. Elles sont idéales pour capter l’attention et renforcer la notoriété de la marque.

Sponsored Brand

Ce format peut apparaître sur la page d’accueil et met en avant la marque avec ses produits et des options d’achat direct. Sa position premium garantit une forte visibilité et contribue à la fois à l’image et à la conversion.

Vidéo

Le format vidéo peut être intégré dans différents espaces du site pour maximiser la visibilité et l’impact émotionnel de la campagne. Il est particulièrement utile pour expliquer les bénéfices produit ou transmettre l’univers de marque.

Header Banner

Placée en haut des pages de catégories ou de résultats de recherche, cette bannière intervient juste au moment où le client est sur le point de prendre une décision d’achat.
Sa position privilégiée en fait un levier puissant pour renforcer la conversion tout en construisant l’image de marque.

In-Grid + Header Banner : deux formats complémentaires

Sur les pages Catégorie, les deux formats peuvent mettre en avant n’importe quel produit, même s’il appartient à une autre catégorie. Cela permet d’élargir la portée et d’intervenir dès les premières étapes du parcours d’achat.

Sur les pages de Recherche, les produits affichés sont en général liés directement à la requête de l’utilisateur. À ce stade, son intention d’achat est claire : la pertinence de l’annonce est donc cruciale.

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