Comme chaque dernier vendredi de janvier, nous célébrons la Journée mondiale de la publicité, une opportunité de mesurer son évolution et son influence sur notre quotidien.
Des premières annonces imprimées aux stratégies omnicanales d’aujourd’hui, la publicité n’a cessé de se réinventer pour s’adapter aux consommateurs. Chez in-Store Media, nous rendons hommage à cette discipline qui, bien plus qu’un simple message, est un lien essentiel entre les marques et les individus. Elle inspire, informe et transforme, créant des expériences uniques et mémorables
Évolution de la publicité
La publicité a d’abord trouvé sa place dans la presse écrite, avant de conquérir la radio et la télévision, captivant des audiences massives. Mais c’est dans les années 90, avec l’essor d’Internet, qu’un tournant décisif s’est opéré.
Le premier banner en ligne a ouvert la voie à une nouvelle ère : celle de la publicité numérique, qui a transformé le secteur en permettant une segmentation fine des audiences et une mesure des performances sans précédent.
Aujourd’hui, les marques ne se contentent plus d’informer : elles créent des expériences immersives et personnalisées pour capter l’attention des consommateurs dans un monde toujours plus connecté et digitalisé.
Retail Media: la connexion omnicanale qui transforme le point de vente
Le point de vente ne se résume plus à des affiches et des présentoirs statiques. Avec Omnichannel Retail Media, les plateformes numériques et physiques se combinent pour entrer en contact avec les acheteurs à chaque étape de leur parcours d’achat. Chez in-Store Media, nous avons passé plus de 25 ans à aider les marques et les détaillants à tirer le meilleur parti du point de vente, en créant des messages qui résonnent vraiment au bon moment. Et depuis 10 ans, nous avons mis ce savoir-faire en ligne, en favorisant la monétisation du commerce électronique afin que les marques et les détaillants puissent atteindre les consommateurs non seulement en magasin, mais partout où ils font leurs achats. Il s’agit de créer une expérience fluide et percutante, quel que soit le lieu d’achat.
Un exemple d’innovation: Chanel et l’usage du CGI
Un exemple frappant de l’impact de la technologie sur la publicité est la récente campagne Chanel N°5 sur l’écran numérique emblématique d’El Corte Inglés, à Callao, Madrid. Grâce au CGI (Computer-Generated Imagery), cette expérience immersive donne vie à un effet 3D spectaculaire.
Sous les yeux des passants, une bouteille de parfum émerge de l’écran, entourée d’un décor enneigé en perpétuel mouvement. Les boîtes de parfum s’animent, tandis qu’un flocon de neige géant se métamorphose en l’iconique logo de Chanel. Une démonstration magistrale de la manière dont la technologie transforme la publicité en une véritable expérience sensorielle et inoubliable.
Types de supports dans le Retail Media omnicanal
Selon l’environnement, les supports du Retail Media Omnicanal se divisent en trois catégories principales :
1. Out-Store
- Premier impact: Captiver l’attention avant que le consommateur n’entre dans le magasin.
- Synergie avec d’autres médias: Messages alignés avec les campagnes de marque sur d’autres canaux.
- Conception attrayante : Visuels accrocheurs pour prédisposer le client à l’achat.
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- Live Lisboa
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- Video Wall
2. In-Store – Salle de Vente
- Séduction : Créativité visuelle et messages qui captent l’attention.
- Effet teaser : Éveiller la curiosité et inviter à explorer davantage.
- Modification de l’itinéraire : Influencer le parcours de l’acheteur pour mettre en valeur certains produits.
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- Floor Media
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- Live Market
3. In-Store – Linéaire
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- Message direct : Avantages clairs et concis pour un impact immédiat.
- Lien visuel : Éléments graphiques alignés avec l’identité du produit.
- Influence décisionnelle : Impacter directement au moment de l’achat.
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- Shelf Display
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- Stopper Media
4. On – Site
- Bannières d’affichage : bannières contextualisées sur la page d’accueil, les pages de catégories et les résultats de recherche.
- Produits sponsorisés : emplacements natifs sur la page d’accueil, la grille de produits, la PDP et le paiement.
- Pages de marque : boutiques de marque dédiées pour une visibilité accrue.
- Newsletters : campagnes ciblées avec des bannières personnalisées.
- Échantillonnage en ligne : distribution d’échantillons de produits gratuits avec des achats en ligne sur le site de commerce électronique du détaillant.
Avantages du Retail Media Omnicanal
- Impact multicanal : Atteindre les consommateurs à divers points de contact.
- Expériences personalizes : Messages adaptés aux besoins et comportements des acheteurs.
- Résultats mesurables : Métriques en temps réel pour optimiser les stratégies rapidement.
La publicité sur le point de vente continue d’évoluer, et le Retail Media Omnicanal a encore un énorme potentiel à explorer. La capacité à créer des expériences immersives et à se connecter de manière authentique avec les consommateurs fera la différence, renforçant les relations entre marques, distributeurs et consommateurs dans un marché en constante évolution.
