Le Black Friday a commencé comme un événement d’une journée, mais le paysage a considérablement évolué. Aujourd’hui, les consommateurs n’attendent plus une date précise pour profiter des meilleures offres. Avec de plus en plus d’acteurs qui étendent leurs promotions sur plusieurs semaines, les achats se distribuent désormais sur une période plus longue, débutant bien avant le vendredi le plus attendu de l’année.
Cette transformation des habitudes de consommation offre aux marques une opportunité unique : capter l’attention des consommateurs de manière anticipée et la conserver jusqu’au pic d’activité publicitaire du Black Friday et du Cyber Monday. Adopter une stratégie d’engagement prolongé permet non seulement de maximiser la visibilité des marques, mais aussi de stimuler les ventes tout au long de la saison.
Construire le succès grâce à des stratégies continues
Le succès d’une marque ne devrait pas reposer uniquement sur une grande journée de réductions. Au-delà du Black Friday, une stratégie marketing continue permet aux marques de construire des relations durables avec leurs clients, de renforcer leur notoriété et de conserver leur pertinence tout au long de l’année.
Le Black Friday est devenu un phénomène mondial, ce jour où chacun a une liste de souhaits infinie et un besoin urgent d’acheter tout ce qui est possible. Pendant cette journée, les ventes explosent grâce à des réductions attractives et des promotions exclusives, les paniers virtuels se remplissent, et les marques célèbrent leurs victoires—au moins jusqu’à ce que le Cyber Monday passe et que tout revienne à la normale. Cependant, concentrer toute une stratégie marketing sur un “one-shot” peut être une erreur si l’on ne prend pas en compte le contexte global.
Bien que le Black Friday représente une excellente occasion d’augmenter les ventes, le succès réel d’une marque ne se définit pas par un seul impact. Une hausse temporaire des ventes ne garantit ni une relation durable avec le client ni un renforcement de la notoriété de la marque. C’est ici que l’importance d’une stratégie continue entre en jeu.
L’approche d’in-Store Media
Chez in-Store Media, nous savons que le succès d’une campagne dépasse un simple événement. C’est pourquoi nos solutions sont conçues pour permettre aux marques de choisir le circuit qui correspond le mieux à leur stratégie de communication à chaque moment : de la construction de l’image de marque à l’activation du souvenir, en passant par la mise en œuvre de solutions axées sur le call to action.
Nous nous spécialisons dans la création d’expériences omnicanales qui accompagnent l’acheteur tout au long de son parcours. Nos campagnes sont conçues pour conserver la pertinence des marques à chaque point de contact, renforçant leur présence bien au-delà d’un seul jour.
Une stratégie bien planifiée permet aux marques d’établir des relations plus solides avec leurs clients. Cela se traduit par une plus grande fidélité et une reconnaissance de marque qui persiste au-delà des journées de grandes réductions. La clé réside dans la compréhension que chaque interaction compte et que la valeur d’une marque se construit jour après jour.
Au-delà du Black Friday
Le Black Friday, comme d’autres moments clés du calendrier commercial intense du retail, est essentiel et doit être intégré à une stratégie globale. Cependant, il est tout aussi important de disposer d’un plan de communication annuel qui garantit une connexion constante avec les consommateurs au fil du temps. Chez in-Store Media, nous nous engageons à développer des stratégies qui non seulement brillent lors de journées comme celle-ci, mais qui créent également un impact durable.
Parce que le succès d’une marque se mesure à sa capacité à rester pertinente et précieuse dans l’esprit de l’acheteur chaque jour de l’année.
Alors, pourquoi se contenter d’un jour de gloire quand on peut avoir une année entière de succès ?
