Le Retail Media omnicanal connaît un essor considérable et s’impose comme une tendance clé pour connecter les marques aux shoppers.
Chez in-Store Media, cela fait plus de 25 ans que nous aidons les marques à offrir des expériences publicitaires personnalisées, aussi bien dans le domaine physique que numérique. Pendant cette période, nous avons accumulé une connaissance approfondie du marché et des habitudes des shoppers, ce qui nous permet de créer des stratégies qui ont un réel impact sur le parcours d’achat.
La pandémie a accéléré la digitalisation du commerce, et cela a été un moment clé pour consolider notre présence à la fois dans les magasins physiques et sur les plateformes en ligne. Nous savons que les shoppers sont de plus en plus exigeants et recherchent des expériences qui vont au-delà du simple acte d’achat. C’est pourquoi nos solutions se concentrent sur une communication omnicanale efficace, délivrée au bon moment, que ce soit en rayon ou dans l’écosystème digital.
Récemment, lors d’une interview pour Impuls, Antonio Janeiro, directeur d’in-Store Media Espagne, a souligné l’importance de comprendre les habitudes de consommation afin de concevoir des solutions publicitaires qui connectent les marques à leur audience de manière plus ciblée et durable.
“Ce que nous faisons, c’est qu’en nous basant sur une connaissance approfondie des habitudes de consommation, nous concevons et créons des circuits de communication en point de vente, que nous commercialisons pour que la marque puisse annoncer ses produits et communiquer avec le consommateur dans le magasin physique. Le défi est de proposer un circuit publicitaire digital professionnel qui permette de faire ce lien avec une audience plus ciblée, avec des messages plus vivants, de manière économique et durable à moyen et long terme.” Il ne s’agit pas simplement d’installer des écrans numériques dans les magasins, mais de créer un circuit publicitaire omnicanal qui transmette des messages pertinents et personnalisés tout au long de l’expérience d’achat pour faciliter la décision finale du shopper. La croissance du Retail Media n’est pas le fruit du hasard. Nous travaillons en étroite collaboration avec plus de 70 retailers et 1 600 marques dans 9 pays, ce qui nous positionne comme un partenaire de confiance pour mettre en œuvre des stratégies publicitaires à fort impact. De plus, les événements de l’Observatoire Shopper Experience, que nous organisons chaque année dans les pays où nous sommes présents, nous donnent une vision actuelle des différents marchés. En analysant les tendances et les comportements d’achat, nous pouvons nous adapter aux besoins des marques, des retailers et des shoppers pour offrir des expériences personnalisées.
Pour en savoir plus sur les tendances et notre vision de l’avenir de la publicité, ne manquez pas l’interview complète ici:
https://youtu.be/mQEw4Kky5tg
