El Black Friday comenzó como un evento de un solo día, pero el panorama ha evolucionado drásticamente. Hoy, los compradores no esperan a una fecha específica para aprovechar las mejores ofertas. Con cada vez más actores extienden sus promociones durante semanas, las compras se distribuyen a lo largo de un periodo más amplio, que empieza mucho antes del viernes más esperado del año.
Esta transformación en los hábitos de consumo ofrece a las marcas una oportunidad única: captar la atención de los consumidores de forma anticipada y mantenerla activa hasta el pico de actividad publicitaria que ocurre durante el Black Friday y el Cyber Monday. Adoptar una estrategia de compromiso prolongado no solo maximiza la visibilidad de las marcas, sino que también impulsa las ventas a lo largo de toda la temporada.
Construyendo éxito con estrategias continuadas
El éxito de una marca no debería depender solo de un gran día de descuentos. Más allá del Black Friday, una estrategia de marketing continuada permite a las marcas construir relaciones duraderas con sus clientes, reforzar su reconocimiento y mantener su relevancia a lo largo de todo el año.
El Black Friday se ha convertido en un evento global, ese día del año en el que todos tenemos una lista de deseos infinita y la necesidad urgente de comprarlo todo. Durante este día, las ventas se disparan gracias a descuentos atractivos y promociones exclusivas, los carritos virtuales se llenan y las marcas celebran sus victorias al menos, hasta que pasa el Cyber Monday y todo vuelve a la normalidad. Sin embargo, centrar toda la estrategia de marketing en un “one shot” puede ser un error si no se tiene en cuenta el panorama más amplio.
Aunque el Black Friday representa una gran oportunidad para incrementar ventas, el éxito real de una marca no se define por un solo impacto. Un aumento temporal en las cifras de ventas no garantiza una relación duradera con el cliente ni el fortalecimiento del reconocimiento de marca. Aquí es donde entra en juego la importancia de una estrategia continuada.
La propuesta de in-Store Media
En in-Store Media sabemos que el éxito de una campaña va más allá de un evento puntual. Por eso, nuestras soluciones están diseñadas para permitir a las marcas elegir el circuito que mejor se adapte a su estrategia de comunicación en cada momento: desde generar imagen de marca y activar el recuerdo, hasta implementar soluciones enfocadas en call to action.
Nos especializamos en crear experiencias omnicanal que acompañen al shopper a lo largo de su recorrido de compra. Nuestras campañas están diseñadas para mantener la relevancia de la marca en cada punto de contacto, reforzando su presencia más allá de un día puntual.
Una estrategia bien planificada permite a las marcas establecer relaciones más sólidas con sus clientes. Esto se traduce en una mayor fidelidad y en un reconocimiento de marca que persiste más allá de los días de grandes descuentos. La clave está en entender que cada interacción cuenta y que el valor de una marca se construye día a día.
Más allá del Black Friday
El Black Friday, al igual que otros momentos clave del intenso calendario comercial del retail, es fundamental y debe integrarse en la estrategia general. Sin embargo, es igual de importante contar con un plan de comunicación anual que garantice una conexión constante con los shoppers a lo largo del tiempo. En in-Store Media, estamos comprometidos con el desarrollo de estrategias que no solo brillen en días como este, sino que también generen un impacto duradero. Porque el éxito de una marca se mide por capacidad en mantenerse relevante y valiosa en la mente del comprador todos los días del año.
Así que, ¿por qué conformarse con un día de gloria cuando puedes tener un año entero de éxitos?
