El Retail Media omnicanal está viviendo un momento de gran impulso y se ha convertido en una tendencia clave para conectar a las marcas con los shoppers.
En in-Store Media, llevamos más de 25 años ayudando a las marcas a ofrecer experiencias publicitarias personalizadas, tanto en el entorno físico como digital. A lo largo de este tiempo, hemos acumulado un profundo conocimiento del mercado y de los hábitos de los shoppers, lo que nos permite crear estrategias que realmente impactan en el proceso de compra.
A raíz de la pandemia se aceleró la digitalización del comercio, y fue un momento clave para consolidar nuestra presencia tanto en tiendas físicas como en plataformas online. Sabemos que los shoppers son cada vez más exigentes y buscan experiencias que vayan más allá del simple acto de comprar; por eso, nuestras soluciones se centran en ofrecer una comunicación omnicanal efectiva en el momento adecuado, ya sea en el lineal de la tienda o en el ecosistema digital.
Recientemente, en una entrevista para Impuls, Antonio Janeiro, director de in-Store Media España, subrayó la importancia de comprender los patrones de consumo para diseñar soluciones publicitarias que conecten a las marcas con su audiencia de forma más segmentada y sostenible. “Nosotros lo que hacemos es que a través de un profundo conocimiento de los hábitos de consumo diseñamos y creamos circuitos de comunicación en el punto de venta, los comercializamos para que la marca pueda anunciar sus productos y comunicarse con el consumidor en la tienda física. El reto es cómo propongo un circuito publicitario profesional digital que me permita hacer esa conexión con una audiencia más segmentada, con mensajes más vivos, de una forma económica y sostenible en el medio-largo plazo”. No se trata simplemente de instalar pantallas digitales en las tiendas, sino de crear un circuito publicitario omnicanal que transmita mensajes relevantes y personalizados a lo largo de toda la experiencia de compra para facilitar la decisión final del shopper.
El crecimiento del Retail Media no es casualidad. Trabajamos en estrecha colaboración con más de 70 retailers y 1.600 marcas en 9 países, lo que nos posiciona como un partner de confianza para implementar estrategias publicitarias de alto impacto. Además, los eventos del Observatorio Shopper Experience que realizamos de forma anual en los países donde tenemos presencia, nos muestran una radiografía actual del panorama de los distintos mercados. Analizando tendencias y patrones de compra podemos adaptarnos a las necesidades de las marcas, retailers y shoppers para ofrecer experiencias personalizadas.
Si quieres conocer más sobre las tendencias y nuestra visión sobre el futuro de la publicidad, no te pierdas la entrevista completa aquí:
