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Di pubblicità comportamentale: memorizzano informazioni sul comportamento degli utenti ottenute attraverso l’osservazione continua delle loro abitudini di navigazione, permettendo di sviluppare un profilo specifico per mostrare pubblicità personalizzata in base a tali abitudini.

Tecniche: consentono all’utente di navigare attraverso una pagina web, piattaforma o applicazione e di utilizzare le diverse opzioni o servizi offerti, inclusi quelli che l’editore utilizza per la gestione e l’operatività della pagina web e per abilitare le sue funzioni e servizi, come ad esempio il controllo del traffico e della comunicazione dei dati, identificare la sessione, accedere a parti ad accesso ristretto, ricordare gli articoli che compongono un ordine, effettuare il processo di acquisto, gestire il pagamento, controllare le frodi legate alla sicurezza del servizio, effettuare la richiesta di iscrizione o partecipazione a un evento, contare le visite a fini di fatturazione delle licenze del software con cui funziona il servizio (sito web, piattaforma o applicazione), utilizzare elementi di sicurezza durante la navigazione, memorizzare contenuti per la diffusione di video o suoni, abilitare contenuti dinamici (come l’animazione del caricamento di un testo o di un’immagine) o condividere contenuti attraverso i social network.

Appartengono a questa categoria, per la loro natura tecnica, anche quei cookie che consentono la gestione, nel modo più efficiente possibile, degli spazi pubblicitari che, come un ulteriore elemento di design o “impaginazione” del servizio offerto all’utente, l’editore ha incluso in una pagina web, applicazione o piattaforma, basandosi su criteri come il contenuto editato, senza raccogliere informazioni dagli utenti per scopi diversi, come ad esempio la personalizzazione di tale contenuto pubblicitario o altri contenuti.

Di preferenze o personalizzazione: consentono di ricordare informazioni affinché l’utente possa accedere al servizio con determinate caratteristiche che possono differenziare la sua esperienza da quella di altri utenti, come ad esempio la lingua, il numero di risultati da mostrare quando l’utente effettua una ricerca, l’aspetto o il contenuto del servizio in base al tipo di browser attraverso il quale l’utente accede al servizio o alla regione da cui vi accede.

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