{"id":9724,"date":"2024-10-07T13:53:49","date_gmt":"2024-10-07T13:53:49","guid":{"rendered":"https:\/\/in-storemedia.com\/interview-fernando-de-vicente-pdg-din-store-media\/"},"modified":"2024-10-07T13:54:43","modified_gmt":"2024-10-07T13:54:43","slug":"interview-fernando-de-vicente-pdg-din-store-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/in-storemedia.com\/fr\/interview-fernando-de-vicente-pdg-din-store-media\/","title":{"rendered":"Interview: Fernando de Vicente, PDG d’in-Store Media"},"content":{"rendered":"\n
\u201cNous croyons fermement que le Retail Media omnicanal sera un composant essentiel des strat\u00e9gies marketing des retailers et des marques dans les ann\u00e9es \u00e0 venir\u201d<\/em><\/strong><\/h5>\n\n\n\n


Le Retail Media omnicanal gagne en puissance comme la strat\u00e9gie la plus efficace pour se connecter avec les shoppers de mani\u00e8re personnalis\u00e9e et adapt\u00e9e \u00e0 leurs comportements et pr\u00e9f\u00e9rences. Cette strat\u00e9gie non seulement am\u00e9liore l’exp\u00e9rience d’achat, mais elle booste \u00e9galement les ventes et la visibilit\u00e9 des marques, tout en g\u00e9n\u00e9rant des revenus suppl\u00e9mentaires pour les retailers. <\/p>\n\n\n\n

Depuis plus de 25 ans, chez in-Store Media<\/a>, nous aidons les marques \u00e0 se connecter avec les shoppers tout au long de leur parcours d’achat<\/strong>, nous positionnant comme des leaders du Retail Media dans 8 pays. Nous collaborons avec plus de 70 retailers et 1 600 annonceurs, ce qui nous permet d’offrir un impact mesurable et efficace. <\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Dans cet article de notre blog, nous partageons une interview pour le magazine Sector Ejecutivo<\/a> avec Fernando de Vicente, notre PDG depuis juillet 2023<\/strong>, o\u00f9 il parle de notre vision et de l’avenir du Retail Media. Avec une vaste exp\u00e9rience sur divers march\u00e9s internationaux et une connaissance approfondie du secteur Retail-FMCG, Fernando dirige notre mission d’int\u00e9grer des solutions qui renforcent les relations entre retailers et marques, tout en am\u00e9liorant l’exp\u00e9rience des shoppers \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\n

 Fernando de Vicente, PDG d’in-Store Media<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Il y a un peu plus d’un an, vous \u00eates devenu le PDG d’in-Store Media. Quels sont vos principaux objectifs et d\u00e9fis? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je dirige une entreprise qui est d\u00e9j\u00e0 une r\u00e9f\u00e9rence mondiale dans son secteur, c’est pourquoi l’un de mes principaux objectifs est de rester \u00e0 la pointe de l’innovation<\/strong> dans un secteur en \u00e9volution rapide. Nous avons \u00e9t\u00e9 pionniers en d\u00e9finissant le point de vente comme une solution de communication entre les marques et les acheteurs ; d\u00e9sormais, le d\u00e9fi consiste \u00e0 continuer \u00e0 faire \u00e9voluer le point de vente en int\u00e9grant de multiples canaux, en tenant compte des d\u00e9fis de l’\u00e8re num\u00e9rique et des changements constants du comportement des consommateurs. <\/p>\n\n\n\n

Dans ce but, nous souhaitons continuer \u00e0 nous consolider en tant que leaders sur les march\u00e9s o\u00f9 nous sommes d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents, tout en ouvrant de nouvelles opportunit\u00e9s pour renforcer nos relations avec les retailers et les annonceurs, en les aidant \u00e0 maximiser leur retour sur investissement et \u00e0 am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience d’achat pour leurs clients.<\/p>\n\n\n\n

Quelle sera votre strat\u00e9gie de croissance pour les prochaines ann\u00e9es et comment comptez-vous l’aborder?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans un contexte dynamique o\u00f9 les pr\u00e9f\u00e9rences des acheteurs \u00e9voluent, notre strat\u00e9gie de croissance oriente l’\u00e9volution de notre entreprise vers la durabilit\u00e9<\/strong>, l’innovation<\/strong> et la digitalisation<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pour cela, nous misons sur une vision holistique <\/strong>et omnicanale du Retail Media<\/strong>: nous accompagnons les annonceurs et les retailers dans cette transition vers l\u2019omnicanalit\u00e9 en cr\u00e9ant des circuits bas\u00e9s sur les nouvelles technologies. Gr\u00e2ce \u00e0 l’int\u00e9gration des plateformes num\u00e9riques et des magasins physiques, nous maximisons l’impact des marques et exploitons l’ensemble de l’\u00e9cosyst\u00e8me de vente, offrant ainsi une exp\u00e9rience plus personnalis\u00e9e et homog\u00e8ne entre les canaux. <\/p>\n\n\n\n

in-Store Media est pr\u00e9sente dans 8 pays. Continuez-vous \u00e0 parier sur une strat\u00e9gie d’expansion internationale? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oui, sans aucun doute. Le volume d’affaires international d’in-Store Media d\u00e9passe d\u00e9j\u00e0 69 %<\/strong> du total. Nous sommes pr\u00e9sents dans 8 pays: Espagne, France, Portugal, Pologne, Mexique, Argentine, Chili et Philippines, et notre objectif est de continuer \u00e0 cro\u00eetre en ouvrant un nouveau pays chaque ann\u00e9e. Notre vaste exp\u00e9rience internationale nous permet de nous adapter \u00e0 diff\u00e9rents march\u00e9s et cultures; c’est pourquoi nous sommes convaincus de pouvoir continuer \u00e0 \u00e9tendre notre pr\u00e9sence dans d’autres pays au cours des prochaines ann\u00e9es et \u00e0 renforcer notre pr\u00e9sence mondiale, en propulsant le succ\u00e8s de nos clients et la visibilit\u00e9 des marques \u00e0 travers le monde. <\/p>\n\n\n\n

Comment le Retail Media a-t-il \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es et quel a \u00e9t\u00e9 le r\u00f4le d’in-Store Media dans cette \u00e9volution ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le Retail Media a connu une transformation significative ces derni\u00e8res ann\u00e9es, aliment\u00e9e par les nouveaux comportements d’achat (croissance du poids de l’e-commerce) et une meilleure compr\u00e9hension des shoppers gr\u00e2ce aux donn\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

Chez in-Store Media, nous avons \u00e9t\u00e9 \u00e0 l’avant-garde de cette \u00e9volution en int\u00e9grant des technologies innovantes qui nous permettent de mettre en \u0153uvre des solutions omnicanales<\/strong> am\u00e9liorant l’exp\u00e9rience d’achat et offrant une valeur ajout\u00e9e tangible \u00e0 nos partenaires, devenant ainsi un partenaire cl\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 nos 25 ans d’exp\u00e9rience dans le secteur, en g\u00e9rant de mani\u00e8re int\u00e9grale les campagnes en \u00e9troite collaboration avec les retailers et les marques. <\/p>\n\n\n\n

Dans ce processus, notre capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer les donn\u00e9es<\/strong> nous a permis de proposer des campagnes personnalis\u00e9es et mesurables, renfor\u00e7ant ainsi notre position de leader dans le secteur.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le joue l’innovation dans la strat\u00e9gie d’in-Store Media?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’innovation est au c\u0153ur de notre strat\u00e9gie. Nous faisons des efforts continuellement pour anticiper les tendances du march\u00e9 et d\u00e9velopper des solutions qui non seulement r\u00e9pondent aux besoins actuels de nos clients, mais les d\u00e9passent \u00e9galement. \u00c0 cet \u00e9gard, les nouvelles technologies nous permettent d’obtenir une connaissance approfondie des acheteurs, ce qui se traduit par une segmentation pr\u00e9cise qui aide \u00e0 fournir les bonnes informations au bon moment. De m\u00eame, les \u00e9tudes qui analysent les habitudes d’achat des shoppers nous permettent de comprendre leur comportement et de d\u00e9velopper des solutions adapt\u00e9es \u00e0 leurs besoins. Tout cela est ax\u00e9 sur la digitalisation et la modernisation du point de vente, ce qui nous aide \u00e0 am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience d’achat du client. Cette recherche constante d’innovation nous permet de rester \u00e0 la pointe du Retail Media et d’offrir une valeur incomparable aux retailers et aux annonceurs. <\/p>\n\n\n

\n
\"\"
Digital Category Banner, iSM Mexico<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Quelle valeur ajout\u00e9e offer in-Store Media aux trois acteurs cl\u00e9s de l’\u00e9cosyst\u00e8me : acheteurs, retailers et annonceurs?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Chez in-Store Media, nous comprenons que la cl\u00e9 d’une publicit\u00e9 efficace est d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience d’achat du shopper, c’est pourquoi nos solutions sont con\u00e7ues pour \u00eatre les moins intrusives possible, s’int\u00e9grant naturellement dans le parcours d’achat du client, et utilisant des donn\u00e9es<\/strong> pour garantir que les messages publicitaires soient pertinents et utiles. De plus, nos strat\u00e9gies omnicanales<\/strong> assurent que cette exp\u00e9rience positive soit homog\u00e8ne<\/strong> et coh\u00e9rente<\/strong>, que l’acheteur ach\u00e8te dans un magasin physique ou sur une plateforme en ligne. <\/p>\n\n\n\n

Pour les marques et les retailers, nous offrons une valeur ajout\u00e9e de trois mani\u00e8res<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 notre connaissance approfondie du comportement des shoppers et \u00e0 leur exp\u00e9rience : nous d\u00e9veloppons des solutions de communication<\/strong> qui am\u00e9liorent leur exp\u00e9rience d’achat et l’image du magasin; nous maximisons la   valeur de la publicit\u00e9<\/strong> au point de vente gr\u00e2ce \u00e0 une approche commerciale personnalis\u00e9e et un service client int\u00e9gr\u00e9 ; et, enfin, nous optimisons les op\u00e9rations<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 nos syst\u00e8mes et outils internes qui nous permettent de g\u00e9n\u00e9rer des rapports 100 % transparents pour les marques et les retailers.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est votre vision pour l’avenir d’in-Store Media et du secteur du Retail Media en g\u00e9n\u00e9ral?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au cours des prochaines ann\u00e9es, nous continuerons \u00e0 mener l’innovation<\/strong>, la digitalisation du point de vente<\/strong> et l’omnicanalit\u00e9<\/strong>. Nous pr\u00e9voyons un avenir o\u00f9 la publicit\u00e9 au point de vente sera enti\u00e8rement int\u00e9gr\u00e9e au comportement et aux pr\u00e9f\u00e9rences de l’acheteur, permettant des exp\u00e9riences d’achat hautement personnalis\u00e9es et efficaces. Nous souhaitons continuer \u00e0 aider les retailers et les annonceurs non seulement \u00e0 impacter leurs clients de mani\u00e8re plus efficace, mais aussi \u00e0 leur fournir une valeur r\u00e9elle et durable. <\/p>\n\n\n\n

Le Retail Media a un grand avenir devant lui gr\u00e2ce \u00e0 sa capacit\u00e9 \u00e0 offrir une publicit\u00e9 cibl\u00e9e et au point de vente, qu’elle soit physique ou num\u00e9rique. \u00c0 mesure que les habitudes d’achat et le profil des shoppers \u00e9voluent, les retailers et les marques recherchent des moyens plus efficaces de se connecter avec les acheteurs au moment cl\u00e9 de la d\u00e9cision d’achat. Et le Retail Media omnicanal est devenu la formule la plus efficace pour communiquer avec l’acheteur, stimulant les ventes et am\u00e9liorant l’exp\u00e9rience d’achat du client. <\/p>\n\n\n\n

Nous croyons fermement que le Retail Media sera un composant essentiel des strat\u00e9gies de marketing de l’avenir, et nous nous engageons \u00e0 \u00eatre des pionniers dans ce domaine, en offrant des solutions qui \u00e9tabliront et d\u00e9finiront les normes de l’industrie.<\/p>\n\n\n\n

La vision de Fernando de Vicente est claire: le Retail Media omnicanal n’est pas seulement une des strat\u00e9gies de marketing de l’avenir, mais aussi du pr\u00e9sent<\/strong>. Avec un fort accent sur l’innovation, la digitalisation et la personnalisation, in-Store Media continuera de tracer la voie, en offrant des solutions qui non seulement transforment l’exp\u00e9rience d’achat, mais g\u00e9n\u00e8rent \u00e9galement une valeur tangible pour les marques et les retailers. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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