{"id":10809,"date":"2025-01-29T15:14:06","date_gmt":"2025-01-29T15:14:06","guid":{"rendered":"https:\/\/in-storemedia.com\/?p=10809"},"modified":"2025-02-11T14:57:55","modified_gmt":"2025-02-11T14:57:55","slug":"de-limprimerie-au-retail-media-levolution-qui-a-transforme-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/in-storemedia.com\/fr\/de-limprimerie-au-retail-media-levolution-qui-a-transforme-la-publicite\/","title":{"rendered":"De l\u2019imprimerie au Retail Media: l\u2019\u00e9volution qui a transform\u00e9 la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"
Comme chaque dernier vendredi de janvier, nous c\u00e9l\u00e9brons la Journ\u00e9e mondiale de la publicit\u00e9, une opportunit\u00e9 de mesurer son \u00e9volution et son influence sur notre quotidien.<\/h5>\n

Des premi\u00e8res annonces imprim\u00e9es aux strat\u00e9gies omnicanales d\u2019aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9 n\u2019a cess\u00e9 de se r\u00e9inventer pour s\u2019adapter aux consommateurs<\/strong>. Chez in-Store Media,<\/strong><\/a> nous rendons hommage \u00e0 cette discipline qui, bien plus qu\u2019un simple message, est un lien essentiel entre les marques et les individus. Elle inspire, informe et transforme, cr\u00e9ant des exp\u00e9riences uniques et m\u00e9morables<\/p>\n

\u00c9volution de la publicit\u00e9<\/strong><\/h2>\n

La publicit\u00e9 a d\u2019abord trouv\u00e9 sa place dans la presse \u00e9crite, avant de conqu\u00e9rir la radio et la t\u00e9l\u00e9vision, captivant des audiences massives. Mais c\u2019est dans les ann\u00e9es 90, avec l\u2019essor d\u2019Internet, qu\u2019un tournant d\u00e9cisif s\u2019est op\u00e9r\u00e9.<\/strong>
\nLe premier banner en ligne a ouvert la voie \u00e0 une nouvelle \u00e8re : celle de la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/strong>, qui a transform\u00e9 le secteur en permettant une segmentation fine des audiences et une mesure des performances sans pr\u00e9c\u00e9dent.
\nAujourd\u2019hui, les marques ne se contentent plus d\u2019informer : elles cr\u00e9ent des exp\u00e9riences immersives et personnalis\u00e9es<\/strong> pour capter l\u2019attention des consommateurs dans un monde toujours plus connect\u00e9 et digitalis\u00e9.<\/p>\n

Retail Media: la connexion omnicanale qui transforme le point de vente<\/strong><\/h3>\n

Le point de vente ne se r\u00e9sume plus \u00e0 des affiches et des pr\u00e9sentoirs statiques. Avec Omnichannel Retail Media, les plateformes num\u00e9riques et physiques se combinent pour entrer en contact avec les acheteurs \u00e0 chaque \u00e9tape de leur parcours d\u2019achat. Chez in-Store Media, nous avons pass\u00e9 plus de 25 ans \u00e0 aider les marques et les d\u00e9taillants \u00e0 tirer le meilleur parti du point de vente<\/strong>, en cr\u00e9ant des messages qui r\u00e9sonnent vraiment au bon moment. Et depuis 10 ans, nous avons mis ce savoir-faire en ligne<\/strong>, en favorisant la mon\u00e9tisation du commerce \u00e9lectronique afin que les marques et les d\u00e9taillants puissent atteindre les consommateurs non seulement en magasin, mais partout o\u00f9 ils font leurs achats. Il s\u2019agit de cr\u00e9er une exp\u00e9rience fluide et percutante, quel que soit le lieu d\u2019achat.<\/p>\n

Un exemple d\u2019innovation: Chanel et l\u2019usage du CGI<\/strong><\/h3>\n

Un exemple frappant de l\u2019impact de la technologie sur la publicit\u00e9 est la r\u00e9cente campagne Chanel N\u00b05<\/strong> sur l\u2019\u00e9cran num\u00e9rique embl\u00e9matique d\u2019El Corte Ingl\u00e9s, \u00e0 Callao, Madrid. Gr\u00e2ce au CGI (Computer-Generated Imagery)<\/strong>, cette exp\u00e9rience immersive donne vie \u00e0 un effet 3D spectaculaire.<\/p>\n

https:\/\/in-storemedia.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Live-Callao-Chanel-3D_BAD3996.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Sous les yeux des passants, une bouteille de parfum \u00e9merge de l\u2019\u00e9cran, entour\u00e9e d\u2019un d\u00e9cor enneig\u00e9 en perp\u00e9tuel mouvement. Les bo\u00eetes de parfum s\u2019animent, tandis qu\u2019un flocon de neige g\u00e9ant se m\u00e9tamorphose en l\u2019iconique logo de Chanel. Une d\u00e9monstration magistrale de la mani\u00e8re dont la technologie transforme la publicit\u00e9 en une v\u00e9ritable exp\u00e9rience sensorielle et inoubliable.<\/strong><\/p>\n

Types de supports dans le Retail Media omnicanal<\/strong><\/h2>\n

Selon l\u2019environnement, les supports du Retail Media Omnicanal se divisent en trois cat\u00e9gories principales :<\/p>\n

1. Out-Store<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Premier impact: <\/strong>Captiver l\u2019attention avant que le consommateur n\u2019entre dans le magasin.<\/li>\n
  • Synergie avec d\u2019autres m\u00e9dias: <\/strong>Messages align\u00e9s avec les campagnes de marque sur d\u2019autres canaux.<\/li>\n
  • Conception attrayante :<\/strong> Visuels accrocheurs pour pr\u00e9disposer le client \u00e0 l\u2019achat.<\/li>\n<\/ul>\n\n\t\t