1. Pouvez-vous nous parler du d\u00e9veloppement de in-Store Media en Espagne au cours de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e et de l\u2019\u00e9volution de son approche dans le Retail Media ?<\/strong><\/p>\n Notre entreprise a \u00e9t\u00e9 pionni\u00e8re dans la gestion de la communication sur le lieu de vente<\/strong>. Depuis plus de 25 ans, nous d\u00e9veloppons et exploitons des espaces publicitaires dans les environnements retail pour aider les marques \u00e0 se connecter avec les acheteurs gr\u00e2ce \u00e0 des solutions de communication innovantes qui tirent parti du pouvoir des donn\u00e9es<\/strong>. Comment notre approche a-t-elle \u00e9volu\u00e9 ? Clairement vers l\u2019omnicanalit\u00e9<\/strong>, avec l’objectif d\u2019int\u00e9grer harmonieusement les mondes physique et digital afin d\u2019offrir une exp\u00e9rience plus compl\u00e8te et efficace. 2. Quel impact l\u2019accord avec Unlimitail a-t-il eu, et quelles tendances avez-vous observ\u00e9es dans ce secteur au cours de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e ?<\/strong><\/p>\n L\u2019accord avec Unlimitail vise \u00e0 d\u00e9velopper, commercialiser et exploiter des circuits publicitaires dans les magasins Carrefour, en mettant l\u2019accent sur l\u2019innovation des formats publicitaires<\/strong> et la digitalisation des points de vente physiques.<\/strong> Travailler avec Unlimitail pour exploiter l\u2019un des principaux retailers du pays renforce davantage notre position de leader dans le secteur et \u00e9largit consid\u00e9rablement notre pr\u00e9sence sur le march\u00e9. Floor Media + Stopper XL<\/p><\/div>\n 3. Quel impact cet accord avec Carrefour devrait-il avoir en termes de couverture et d\u2019opportunit\u00e9s publicitaires ?<\/strong><\/p>\n Ce nouvel accord implique le d\u00e9veloppement de 7 nouveaux circuits publicitaires<\/strong> dans les magasins Carrefour, dont 5 circuits d\u2019\u00e9crans digitaux (DOOH)<\/strong>. Combin\u00e9s \u00e0 nos circuits existants, cela constitue un portefeuille total de 28 circuits publicitaires diff\u00e9rents.<\/strong> Category Window<\/p><\/div>\n 4. Comment s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e la croissance de l\u2019\u00e9quipe d\u2019in-Store Media Espagne et quelles comp\u00e9tences ont \u00e9t\u00e9 cl\u00e9s dans ce processus ?<\/strong><\/p>\n En 2023, nous avons non seulement atteint une \u00e9tape significative en termes de chiffre d\u2019affaires, mais \u00e9galement r\u00e9alis\u00e9 une importante expansion de notre \u00e9quipe au niveau mondial, avec plus de 35 nouvelles recrues et une croissance nette de 17 % de notre effectif par rapport au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e. Nous avons renforc\u00e9 des d\u00e9partements strat\u00e9giques tels que la gestion des donn\u00e9es et le commerce en ligne. 5. Quelle est votre vision de l\u2019avenir du Retail Media en Espagne et quel r\u00f4le jouera in-Store Media dans son \u00e9volution ?<\/strong><\/p>\n Le Retail Media en Espagne est en pleine expansion et continuera de cro\u00eetre \u00e0 mesure que les marques reconnaissent la valeur d\u2019impacter directement les acheteurs sur le point de vente. Je pense que la digitalisation <\/strong>sera un moteur cl\u00e9 de cette \u00e9volution, et nous jouerons un r\u00f4le central dans ce processus, en dirigeant le march\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019innovation<\/strong>, la digitalisation du point de vente<\/strong> et l\u2019omnicanalit\u00e9<\/strong>.
\nBien que le commerce en ligne ait connu une croissance significative, les magasins physiques restent le lieu pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 pour faire ses achats. La cl\u00e9 r\u00e9side dans l\u2019utilisation des donn\u00e9es<\/strong> et des technologies<\/strong> pour cr\u00e9er des campagnes personnalis\u00e9es et coh\u00e9rentes sur tous les canaux, en s\u2019assurant que les marques se connectent avec les acheteurs au moment pr\u00e9cis de leur processus de d\u00e9cision.
\nEn termes de croissance, nos r\u00e9sultats de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re ont \u00e9t\u00e9 exceptionnels : nous avons atteint un chiffre d\u2019affaires de 80 millions d\u2019euros, soit une augmentation de 12 % par rapport \u00e0 2022, marquant une \u00e9tape historique dans notre trajectoire de d\u00e9veloppement et d\u2019expansion. De plus, le premier semestre 2024 a maintenu cette tendance haussi\u00e8re, confirmant notre objectif d\u2019atteindre 100 millions d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires cette ann\u00e9e, renfor\u00e7ant ainsi la d\u00e9cision strat\u00e9gique que nous avons prise de miser sur le Retail Media d\u00e8s nos d\u00e9buts.<\/p>\n
\nLes retailers consid\u00e8rent de plus en plus le Retail Media comme un moyen essentiel pour interagir avec les acheteurs. \u00c0 cet \u00e9gard, la croissance du Retail Media en Espagne ces derni\u00e8res d\u00e9cennies confirme notre vision selon laquelle le point de vente est un environnement strat\u00e9gique pour les marques. \u00c0 mesure que le Retail Media gagne en importance sur le march\u00e9 espagnol, des entreprises comme la n\u00f4tre jouent un r\u00f4le central dans l\u2019expansion du secteur gr\u00e2ce \u00e0 notre expertise approfondie.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/in-storemedia.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/BAD1816-scaled.jpg\")
\nComme mentionn\u00e9, Carrefour est l\u2019un des retailers les plus importants du pays, avec une part de march\u00e9 de 10 %, ce qui en fait un acteur cl\u00e9 pour les marques dans le d\u00e9veloppement de leurs strat\u00e9gies multiretailers. Gr\u00e2ce \u00e0 cet accord, in-Store Media a atteint une couverture significative sur le march\u00e9 espagnol, repr\u00e9sentant 90 % de la part des hypermarch\u00e9s espagnols.<\/strong>
\nLa dimension de cette op\u00e9ration nous permet d\u2019offrir aux annonceurs une plateforme unique pour se connecter efficacement avec les acheteurs. Nous pr\u00e9voyons que ces nouvelles opportunit\u00e9s publicitaires stimuleront \u00e0 la fois la conversion des ventes <\/strong>et la visibilit\u00e9 des marques<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation des donn\u00e9es disponibles et \u00e0 la cr\u00e9ation de solutions innovantes sur les points de vente. De m\u00eame, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019\u00e9tendue de notre portefeuille, nous esp\u00e9rons \u00e9galement offrir au shopper une exp\u00e9rience d\u2019achat <\/strong>diff\u00e9rente et adapt\u00e9e \u00e0 ses int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/in-storemedia.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/BAD1795-scaled.jpg\")
\nin-Store Media Espagne repr\u00e9sente 30 % du volume global de l\u2019entreprise<\/strong>, qui continue sur une tendance \u00e0 la hausse gr\u00e2ce \u00e0 la signature de nouveaux contrats, l\u2019entr\u00e9e dans de nouveaux secteurs verticaux et le renforcement de notre influence dans l\u2019environnement en ligne.
\nMais le plus important est que cette croissance s\u2019accompagne toujours d\u2019un engagement ferme \u00e0 offrir un service de la plus haute qualit\u00e9<\/strong>. Ce service est global et comprend le conseil, la production, la mise en \u0153uvre, le reporting et l\u2019am\u00e9lioration continue.
\nEn 2024, l\u2019entreprise reste sur cette m\u00eame dynamique de croissance afin de r\u00e9aliser les plans strat\u00e9giques \u00e9tablis et de garantir l\u2019atteinte des objectifs fix\u00e9s.<\/p>\n
\nL\u2019avenir du Retail Media en Espagne sera marqu\u00e9 par l\u2019omnicanalit\u00e9<\/strong> : l\u2019int\u00e9gration entre les canaux en ligne et hors ligne sera essentielle pour offrir une exp\u00e9rience d\u2019achat plus fluide et personnalis\u00e9e. Dans ce contexte, travailler avec un partenaire unique et sp\u00e9cialis\u00e9, comme in-Store Media, permettra aux retailers de g\u00e9rer efficacement la complexit\u00e9 de la coordination des campagnes \u00e0 travers plusieurs plateformes.
\nSans oublier l\u2019avanc\u00e9e incontournable de la gestion des donn\u00e9es : <\/strong>collaborer \u00e9troitement avec les retailers nous permettra d\u2019offrir des strat\u00e9gies publicitaires plus pr\u00e9cises et personnalis\u00e9es, renfor\u00e7ant ainsi la valeur des annonceurs et la pertinence des campagnes pour les consommateurs.
\nNous continuerons \u00e0 travailler pour apporter de la valeur ajout\u00e9e<\/strong> aux marques et aux retailers, en d\u00e9veloppant des solutions de communication innovantes, en maximisant la valeur de la publicit\u00e9 et en optimisant leurs op\u00e9rations. Parall\u00e8lement, nous int\u00e9grerons la publicit\u00e9 dans le processus d\u2019achat naturel des shoppers, avec des solutions peu intrusives utilisant les donn\u00e9es pour rendre les messages pertinents et utiles.
\nNous sommes convaincus que le Retail Media deviendra une pi\u00e8ce ma\u00eetresse des strat\u00e9gies marketing de demain, et notre mission est de diriger ce secteur gr\u00e2ce \u00e0 notre exp\u00e9rience, en offrant des solutions innovantes qui garantissent l\u2019excellence.<\/p>\n